Появление и распространение мемов связано с общедоступностью интернета. Пользователи не сразу поняли, что такое мем и как его нужно расценивать. Сегодня мы как раз о поговорим природе этих смешных картинок. А на самом-то деле, как мемы влияют на человека?
Политики, предприниматели, а также пользователи осознали важность интернет-мемов после выхода в свет статьи М.Гудвина, посвященной меметике.
Мемы считаются мощным инструментом, который используют для привлечения внимания даже к незначительному происшествию, раздувая «из мухи слона».
Особенно часто мемы используют маркетологи и политики. То есть, нам стоит разобраться еще и как мемы управляют обществом?
Оглавление
- Первые мемы в истории
- Что такое мем?
- Как мемы влияют на жизнь человека в современном мире?
- В чем заключается функция мема: как мемы влияют на общество?
- 10 основных особенностей: углубляемся в психологию мемов
- Как стать мемом в интернете?
- Как создавать мемы?
- Маркетинг и мемы: правила использования
- Итог: как мемы влияют на человека?
Первые мемы в истории
Первые мемы в истории появились аж в 1921 году, еще до появления интернета. Однако первые мемы в интернете сильно отличались от тех смешных популярных картинок, которые гуляют там в настоящий момент.
Под изображениями написано: «Как ты думаешь ты выглядишь, когда делаешь фото со вспышкой / Как ты на самом деле выглядишь». (Ох, жиза жизненная)
Этот комикс был опубликован в 1921 году в журнале «Judge», Позже он стал считаться первым мемом в истории!
Образовательная программа от сайта STORY OF MY LIFE для тех:
- кого не устраивает текущая работа;
- кто ещё не нашёл своё дело;
- кто хочет начать зарабатывать онлайн.
Создатели: член международной ассоциации коучей и бизнес тренеров IPACT и маркетолог с 6-летним опытом
Что такое мем?
В широком понимании смысла, мем – это ни что иное, как «вирусная идея», способная к репликации или к размножению. Человек по своей природе стремится передать информацию дальше. В процессе передачи мем мутирует, то есть видоизменяется.
Пока не появился Интернет, мемы, как и народные сказки, передавались в устной форме, от человека к человеку. Анекдоты считаются протомемами (прототипами мемов, ну вы поняли).
Затем вирусную идею начали печатать в СМИ. Например, начальный мем «надо есть только органические продукты» превратился в типичный мем, что подразумевает появление тематической картинки с подписью. Примечательно, что подпись можно менять. Таким образом, информация будет постоянно обновляться.
Как мемы влияют на жизнь человека в современном мире?
Мемы бывают разными: фейковыми, научными, строгими или грустными. Однако это не влияет на пути его передачи и популярность. В любом случае хочется передать информацию друзьям или знакомым, используя сарафанное радио, причем каждый стремится добавить что-то от себя, чтобы люди больше прониклись услышанным.
Как мемы влияют на человека? Люди привыкли думать, что мемы должны вызывать только радость, только положительные эмоции. Но смешным мем не обязан быть. Его цель: побудить людей к общению, к спорам и творчеству. Считается, что именно мемы способны помочь разобраться в процессах, происходящих в культуре.
В чем заключается функция мема: как мемы влияют на общество?
Интернет-мемы до сих пор не изучены, хотя и высоко популярны. Чтобы понять феномен недостаточно эмпирических данных.
В результате исследования, проведенного среди молодежи, было дано определение интернет-мему. Новое поколение определяют его как знак, использующийся в процессе общения. Кроме этого, мем устойчив и содержит в себе варьирующийся концепт.
Функции интернет-мема
- информирование;
- трансляция;
- управление;
- интеграция;
- репрезентация;
- воздействие на эмоции;
- фатическая.
Молодежь считает, что эмоциональная и интеграционные функции являются самыми главными, так как помогают установить контакт.
Молодые люди используют «общие» и «локальные» мемы для разграничения. Чтобы описать эмоции, которые вызывают мемы, парни и девушки используют особый язык. В нем содержатся определенные слова и гиперболы, они же – мемы.
Поколение не в восторге от того, что большие компании используют мемы в качестве маркетингового хода, их это раздражает, так как они ждут искренних эмоций.
Далее изучение отношения к теме рассматривалось в группах по интересам. Исследования феномена и перешло на более глубокий уровень — на лингвистический аспект.
Рассмотрены пути распространения интернет-мемов и их социальный смысл и методы распространения.
Как мемы влияют на общество? Следуя из сказанного выше, можно сделать предположение, что любой, отдельно взятый мем выполняет хотя бы одну функцию:
- трансляция идеологии;
- репрезентация новой идеи, индивида и сообщества;
- коммуникативная;
- информирование;
- интеграция общества;
- идентификация.
10 основных особенностей: углубляемся в психологию мемов
1. Вирусность
Заключается в умении быстро находить пути распространения в сети, а также реплицировать, то есть самоудваиваться среди пользователей. Скорость распространения чем-то напоминает циркуляцию вредоносных вирусных программ.
Это наиболее подробно описывается в книге «Заразительный» Йоны Бергер. Он рассказывает, почему какие-то ситуации хочется распространить дальше, почему картинки становятся вирусными и как можно с помощью вирусность продвигать даже самые неизвестные продукты с минимальным рекламным бюджетом.
В английском языке есть специальное выражение для обозначения этого явления – go viral, что означает «стать вирусным». Это значит, что интернет-мемы распространяются с большой скоростью, быстро приобретают популярность.
Идея вирусности в английском языке передается словом virality, что также применимо к мемам. Однако в дословном переводе virality обозначает «виральность», никак не «вирусность».
Но то, что мем распространяется мгновенно по Интернету, говорит о том, что к нему применимо понятие «вирусность».
2. Серийность
Способность мема к образованию серий или родственных (близких) рядов называется серийностью.
Для одной серии характерна общая идея, тематика, оформление. Однако, некоторые мемы имеют факультативный признак, то есть, они не способны объединиться в серию. Но такие случаи единичны, что не мешает серийности быть для интернет-мема основополагающим признаком, так как в большинстве своем они отражают онлайн-массовость и повторяемость – главные качества интернет-мема.
3. Реплицируемость
Под реплицируемостью стоит понимать умение интернет-мема к размножению, воспроизведению. Ричард Докинз, британский ученый-этолог, в своей книге «Эгоистичный ген» классифицировал мемы как репликаторы, то есть, репродуктивные единицы.
Мемы — словно гены, могут копировать себя и мутировать. Мутирование позволяет мемам «держаться на плаву», благодаря копированию, ежедневно увеличиваясь в количестве. Мутация позволяет внедрять новые образы.
4. Минимализм в форме
Самодостаточность интернет-мема объясняется его способностью передать не глубокое содержание.
Минимализм мема – еще один главный признак. Благодаря сжатой форме интернет-мем способен быстро тиражироваться в сети Интернет. Кроме этого, минимализм формы делает интернет-мем доступным каждому пользователю.
5. Эмоциональная сфера
Возможность интернет-мема к передаче характерных эмоций называется эмоциональностью. Интернет-мемы имеют положительный заряд энергии, они всегда позитивны и несут удивление, ликование, упоение и радость.
Наряду с положительно заряженными мемами встречаются грустные, которые призывают печалиться.
Эмоциональность – еще один основной признак, присущий интернет-мемам.
Передача контента между пользователями преследует одну цель: желание поделиться информацией, эмоцией.
Мемы минимально содержательны. Порой кажется, что они вовсе бессмысленны. Однако скудность и примитивность знаков компенсируется эмоциональной сферой.
6. Актуальность
Злободневность обусловлена привязанностью к характерному культурному или социальному контексту.
Как мемы влияют на политику? Появление интернет-мемов частенько связано с яркими политическими событиями. То есть мемы, это как реакция на характерные события.
7. Полимодальность
Под полимодальностью понимается наличие способности передавать информацию, используя несколько каналов. Это вербальный канал или текстовый, и визуальный или графический.
Используя графические и текстовые средства можно создавать и обогащать образ мема, передавать информацию более красочной, выразительной.
Благодаря этому увеличивается шанс вызвать у пользователя эмоциональный всплеск и желание передать мем дальше, другим пользователям. А это повышает распространение. Простая психология.
8. Юмор
Юмор – главный аспект любого интернет-мема. Мемы принадлежат к жанру доступного и прозрачного юмора, который можно назвать “народным”. Поэтому они схожи с анекдотами.
9. Основаны на фантазии
В основе подавляющего количества мемов лежит вымысел, позволяющий «играть с реальными событиями». Фантазийный характер превращает мемы в увлекательную игровую площадку.
Графика содержит вымысел. Это достигается путем преображения и изменения картинки в Photoshop. Вербальный компонент также может быть изменен путем использования сопроводительной надписи.
Распространены мемы, которые моделируют несуществующее событие. Например, изображение животных, наделенных речью.
В мемах прослеживается гротеск: намеренно используются вычурные, фантастические мотивы.
Н. А. Зиновьева сказала, что интернет-мемы – это симулякры, иначе – знаки, которые способны продвигать реальные события.
Вымышленный потенциал интернет-мемов говорит об их насыщенном игровом и образном характере.
10. Медийность
Под медийностью категории понимают полный охват средств массовой коммуникации в Интернете. Он стал для мемов средой, в которой они появляются, и каналом, через который они редуцируются.
Интернет-мемы отражают все возможные стороны контента: анонимность, поляризацию, визуализированность и стирание граней между пользователями интернета. Такая специфика делает их популярными и доступными к использованию каждому пользователю.
Как стать мемом в интернете?
Жгучесть и жизненность интернет-мемов обусловлена тем, что мемы сами по себе становятся платформой для анонимного, свободного выражения своих мыслей.
Каждый пользователь способен управлять мемами. Это дает ему возможность анонимно высказаться и выразить свое мнение, причем оно бывает как утверждающее, так и не одобряющее.
Форма подачи также может быть любой, вплоть до нецензурной.
Если публика теряет интерес к надоевшему событию, значит, мем становится неинтересным, люди не создают интернет-мемы, так как нету стимула.
Например, во времена правления Б.Обамы в сети было распространено множество мемов, которые высмеивали и критиковали его, как руководителя.
Мемы, в отношении Б.Обамы утратили свою актуальность и не появлялись, когда президентом стал Д.Трамп. Стали появляться мемы про Д.Трампа.
Как создавать мемы?
Для создания мемов используются всевозможные графические средства:
- юмористическая картинка;
- захватывающие кадры из кинофильмов;
- Photoshop;
- генераторы мемов.
Маркетинг и мемы: правила использования
Мемы по сути считаются фольклорными произведениями, в которых не устанавливается авторство.
Мемы создаются и тиражируются за счет активного продвижения – форсинга.
Однако, нельзя забывать о том, что часть мемов составляют не только смешные картинки, но и грустные. Такие интернет-мемы вызывают ностальгию, тоску, грусть. Две противоположные характеристики говорят о неоднозначности происхождения мемов.
Итог: как мемы влияют на человека?
Мемы граничат со смешным и стоящим, где для рефлексии над сложившейся ситуацией используют странные новости.
Если изучить детально, то мемы схожи с поэзией: их можно представить, как концентрированное произведение, в котором слились вместе 2 социальных аспекта: и смешное, и острое. Однако мемы короче стихотворения или анекдота.
Мем представлен маленькой картинкой или не длинной фразой, с сильной концентрацией смысла. Цель мема – задеть душу, воздействовать на подсознание. И это достигается за счет лаконичности.
Могут ли мемы изменить мир? Наверное, да. Ведь это не просто смешные картинки. Они несут в себе смысл. И каков смысл туда заложить — решает только лишь автор.
Такая вот статья получилась о том, как мемы влияют на человека.