Как мемы влияют на человека? Психология мемов

Появление и распространение мемов связано с общедоступностью интернета. Пользователи не сразу поняли, что такое мем и как его нужно расценивать. Сегодня мы как раз о поговорим природе этих смешных картинок. А на самом-то деле, как мемы влияют на человека?

Политики, предприниматели, а также пользователи осознали важность интернет-мемов после выхода в свет статьи М.Гудвина, посвященной меметике. 

Мемы считаются мощным инструментом, который используют для привлечения внимания даже к незначительному происшествию, раздувая «из мухи слона». 

Особенно часто мемы используют маркетологи и политики. То есть, нам стоит разобраться еще и как мемы управляют обществом?

Первые мемы в истории

Первые мемы в истории появились аж в 1921 году, еще до появления интернета. Однако первые мемы в интернете сильно отличались от тех смешных популярных картинок, которые гуляют там в настоящий момент.

Что такое мем?

В широком понимании смысла, мем – это ни что иное, как «вирусная идея», способная к репликации или к размножению. Человек по своей природе стремится передать информацию дальше. В процессе передачи мем мутирует, то есть видоизменяется.

Пока не появился Интернет, мемы, как и народные сказки, передавались в устной форме, от человека к человеку. Анекдоты считаются протомемами (прототипами мемов, ну вы поняли).

Затем вирусную идею начали печатать в СМИ. Например, начальный мем «надо есть только органические продукты» превратился в типичный мем, что подразумевает появление тематической картинки с подписью. Примечательно, что подпись можно менять. Таким образом, информация будет постоянно обновляться.

Как мемы влияют на жизнь человека в современном мире?

Мемы бывают разными: фейковыми, научными, строгими или грустными. Однако это не влияет на пути его передачи и популярность. В любом случае хочется передать информацию друзьям или знакомым, используя сарафанное радио, причем каждый стремится добавить что-то от себя, чтобы люди больше прониклись услышанным.

Как мемы влияют на человека? Люди привыкли думать, что мемы должны вызывать только радость, только положительные эмоции. Но смешным мем не обязан быть. Его цель: побудить людей к общению, к спорам и творчеству. Считается, что именно мемы способны помочь разобраться в процессах, происходящих в культуре.

В чем заключается функция мема: как мемы влияют на общество?

Интернет-мемы до сих пор не изучены, хотя и высоко популярны. Чтобы понять феномен недостаточно эмпирических данных.

В результате исследования, проведенного среди молодежи, было дано определение интернет-мему. Новое поколение определяют его как знак, использующийся в процессе общения. Кроме этого, мем устойчив и содержит в себе варьирующийся концепт.

Функции интернет-мема

• информирование;
• трансляция;
• управление;
• интеграция;
• репрезентация;
• воздействие на эмоции;
• фатическая.

Молодежь считает, что эмоциональная и интеграционные функции являются самыми главными, так как помогают установить контакт.

Молодые люди используют «общие» и «локальные» мемы для разграничения. Чтобы описать эмоции, которые вызывают мемы, парни и девушки используют особый язык. В нем содержатся определенные слова и гиперболы, они же – мемы.

Поколение не в восторге от того, что большие компании используют мемы в качестве маркетингового хода, их это раздражает, так как они ждут искренних эмоций.

Далее изучение отношения к теме рассматривалось в группах по интересам. Исследования феномена и перешло на более глубокий уровень — на лингвистический аспект.

Рассмотрены пути распространения интернет-мемов и их социальный смысл и методы распространения.

Как мемы влияют на общество? Следуя из сказанного выше, можно сделать предположение, что любой, отдельно взятый мем выполняет хотя бы одну функцию:

• трансляция идеологии;
• репрезентация новой идеи, индивида и сообщества;
• коммуникативная;
• информирование;
• интеграция общества;
• идентификация.

10 основных особенностей: углубляемся в психологию мемов

1. Вирусность

Заключается в умении быстро находить пути распространения в сети, а также реплицировать, то есть самоудваиваться среди пользователей. Скорость распространения чем-то напоминает циркуляцию вредоносных вирусных программ.

Это наиболее подробно описывается в книге “Заразительный” Йоны Бергер. Он рассказывает, почему какие-то ситуации хочется распространить дальше, почему картинки становятся вирусными и как можно с помощью вирусность продвигать даже самые неизвестные продукты с минимальным рекламным бюджетом.

В английском языке есть специальное выражение для обозначения этого явления – go viral, что означает «стать вирусным». Это значит, что интернет-мемы распространяются с большой скоростью, быстро приобретают популярность.

Идея вирусности в английском языке передается словом virality, что также применимо к мемам. Однако в дословном переводе virality обозначает «виральность», никак не «вирусность».

Но то, что мем распространяется мгновенно по Интернету, говорит о том, что к нему применимо понятие «вирусность».

2. Серийность

Способность мема к образованию серий или родственных (близких) рядов называется серийностью.

Для одной серии характерна общая идея, тематика, оформление. Однако, некоторые мемы имеют факультативный признак, то есть, они не способны объединиться в серию. Но такие случаи единичны, что не мешает серийности быть для интернет-мема основополагающим признаком, так как в большинстве своем они отражают онлайн-массовость и повторяемость – главные качества интернет-мема.

3. Реплицируемость

Под реплицируемостью стоит понимать умение интернет-мема к размножению, воспроизведению. Ричард Докинз, британский ученый-этолог, в своей книге «Эгоистичный ген» классифицировал мемы как репликаторы, то есть, репродуктивные единицы. 

Мемы — словно гены, могут копировать себя и мутировать. Мутирование позволяет мемам «держаться на плаву», благодаря копированию, ежедневно увеличиваясь в количестве. Мутация позволяет внедрять новые образы.

4. Минимализм в форме

Самодостаточность интернет-мема объясняется его способностью передать не глубокое содержание.

Минимализм мема – еще один главный признак. Благодаря сжатой форме интернет-мем способен быстро тиражироваться в сети Интернет. Кроме этого, минимализм формы делает интернет-мем доступным каждому пользователю.

5. Эмоциональная сфера

Возможность интернет-мема к передаче характерных эмоций называется эмоциональностью. Интернет-мемы имеют положительный заряд энергии, они всегда позитивны и несут удивление, ликование, упоение и радость.

Наряду с положительно заряженными мемами встречаются грустные, которые призывают печалиться.

Эмоциональность – еще один основной признак, присущий интернет-мемам. 

Передача контента между пользователями преследует одну цель: желание поделиться информацией, эмоцией.

Мемы минимально содержательны. Порой кажется, что они вовсе бессмысленны. Однако скудность и примитивность знаков компенсируется эмоциональной сферой.

6. Актуальность

Злободневность обусловлена привязанностью к характерному культурному или социальному контексту.

Как мемы влияют на политику? Появление интернет-мемов частенько связано с яркими политическими событиями. То есть мемы, это как реакция на характерные события.

7. Полимодальность

Под полимодальностью понимается наличие способности передавать информацию, используя несколько каналов. Это вербальный канал или текстовый, и визуальный или графический.

Используя графические и текстовые средства можно создавать и обогащать образ мема, передавать информацию более красочной, выразительной. 

Благодаря этому увеличивается шанс вызвать у пользователя эмоциональный всплеск и желание передать мем дальше, другим пользователям. А это повышает распространение. Простая психология.

8. Юмор

Юмор – главный аспект любого интернет-мема. Мемы принадлежат к жанру доступного и прозрачного юмора, который можно назвать “народным”. Поэтому они схожи с анекдотами. 

9. Основаны на фантазии

В основе подавляющего количества мемов лежит вымысел, позволяющий «играть с реальными событиями». Фантазийный характер превращает мемы в увлекательную игровую площадку.

Графика содержит вымысел. Это достигается путем преображения и изменения картинки в Photoshop. Вербальный компонент также может быть изменен путем использования сопроводительной надписи.

Распространены мемы, которые моделируют несуществующее событие. Например, изображение животных, наделенных речью.

В мемах прослеживается гротеск: намеренно используются вычурные,  фантастические мотивы.

Н. А. Зиновьева сказала, что интернет-мемы – это симулякры, иначе – знаки, которые способны продвигать реальные события.

Вымышленный потенциал интернет-мемов говорит об их насыщенном игровом и образном характере. 

10. Медийность

Под медийностью категории понимают полный охват средств массовой коммуникации в Интернете. Он стал для мемов средой, в которой они появляются, и каналом, через который они редуцируются. 

Интернет-мемы отражают все возможные стороны контента: анонимность, поляризацию, визуализированность и стирание граней между пользователями интернета. Такая специфика делает их популярными и доступными к использованию каждому пользователю.

Как стать мемом в интернете?

Жгучесть и жизненность интернет-мемов обусловлена тем, что мемы сами по себе становятся платформой для анонимного, свободного выражения своих мыслей. 

Каждый пользователь способен управлять мемами. Это дает ему возможность анонимно высказаться и выразить свое мнение, причем оно бывает как утверждающее, так и не одобряющее. 

Форма подачи также может быть любой, вплоть до нецензурной.

Если публика теряет интерес к надоевшему событию, значит, мем становится неинтересным, люди не создают интернет-мемы, так как нету стимула.

Как создавать мемы?

Для создания мемов используются всевозможные графические средства:

• юмористическая картинка;
• захватывающие кадры из кинофильмов;
• Photoshop;
• генераторы мемов.

Маркетинг и мемы: правила использования

Мемы по сути считаются фольклорными произведениями, в которых не устанавливается авторство.

Мемы создаются и тиражируются за счет активного продвижения – форсинга.

Однако, нельзя забывать о том, что часть мемов составляют не только смешные картинки, но и  грустные. Такие интернет-мемы вызывают ностальгию, тоску, грусть. Две противоположные характеристики говорят о неоднозначности происхождения мемов.

Итог: как мемы влияют на человека? 

Мемы граничат со смешным и стоящим, где для рефлексии над сложившейся ситуацией используют странные новости.

Если изучить детально, то мемы схожи с поэзией: их можно представить, как концентрированное произведение, в котором слились вместе 2 социальных аспекта: и смешное, и острое. Однако мемы короче стихотворения или анекдота.

Мем представлен маленькой картинкой или не длинной фразой, с сильной концентрацией смысла. Цель мема – задеть душу, воздействовать на подсознание. И это достигается за счет лаконичности. 

Могут ли мемы изменить мир? Наверное, да. Ведь это не просто смешные картинки. Они несут в себе смысл. И каков смысл туда заложить — решает только лишь автор.

Такая вот статья получилась о том, как мемы влияют на человека.